国潮风尚与文旅产业的融合打造沉浸式体验的新机遇

国潮风尚与文旅产业的融合打造沉浸式体验的新机遇

　　 国潮风成为了消费者和当代青年所钟爱的风格，国潮风尚在文旅行业中也正引发着一场变革，推动传统与创新的融合……

　　 据统计，2019年“国潮”相关内容的搜索热度同比增长超%，后、00后成为“国潮”相关内容的搜索主力军，占比超%。从华丽的景区设计到独特的酒店装修，再到精美的旅游商品开发，国潮风在文旅行业的应用无所不在。

　　 国潮，是一种以中国传统元素为基础，融合现代潮流设计理念。它既包含了中国古典文化的精髓，又注入了现代设计的创新元素。这种风格具有强烈的视觉冲击力和独特的文化内涵，说到这不由让人想到两个经典的代表品牌：大白兔和故宫，一个是有着百年历史的奶糖品牌，一个是代表着中国皇家文化的博物馆。

　　 大白兔作为国民奶糖，曾经陪伴了许多、、后的成长，也是他们对美好童年的回忆。然而，随着时代的变迁和品牌的老化，大白兔也曾深陷负面新闻。为了重塑品牌形象，大白兔开始探索国潮路线，从品牌战略、产品拓新、品牌形象等方面进行有目标、有重点的升级建设。

　　 大白兔找准了“国潮+情感”的方向精准发力。它将大白兔奶糖的香甜从味觉延展到嗅觉，携手气味图书馆推出了大白兔奶糖味淡香水、香氛保湿沐浴乳、香氛滋润身体乳、香氛保湿护手霜和车载香薰等一系列国潮产品。借助气味图书馆的品牌理念“用心制造甜蜜、用爱传递快乐”，运用气味与包装设计唤醒消费者的童年记忆。产品设计中融入了大白兔奶糖的香甜味道，让消费者在闻到香味时就能联想到大白兔的美好回忆。

　　 这些新品不仅具有独特的设计风格，还融合了大白兔品牌的跃兔形象和红蓝黑经典颜色等元素，让消费者在享受产品的同时，也能感受到中国传统文化的魅力。实现文化与情感的联结，打造成为年轻人愿意分享的品牌。通过将大白兔变成年轻人心中的国货新秀，大白兔成功地吸引了年轻一代的消费者。

　　 故宫博物院在国潮风尚的打造上具有独特的优势：作为中国历史文化的宝库，故宫拥有丰富的文化遗产和历史背景，这为故宫文创团队在设计过程中提供了灵感来源。

　　 为了打造国潮产品，故宫文创团队在设计中查阅了大量历史资料，力求在表达上与史料相符，同时更显亲和力，拉近与大众的距离。例如，故宫博物院推出的“朕不能看透眼罩”“朕的心意·故宫食品中秋礼盒”，和麦当劳合作的“上新了·故宫桶”，以及与肯德基联名的“十一欢庆桶”，都是通过深入挖掘宫廷饮食文化，以文创食品为载体，将宫廷文化与日常生活相结合，呈现了具有观赏性的艺术创作。

　　 故宫博物院下属的梅雨季节装修全攻略也致力于IP打造。推出的“宫里的世界”、“十殿下”、“喵堂之上”、“遇见九公主”、“妙物宫廷”等知名IP，都体现了故宫宫廷独有的文化特色。这些IP衍生的一系列高颜值、高品质文创产品，在社交媒体上引起了广泛。

　　 国潮在影响和改变着文旅行业的景区设计、酒店装修、场景搭建、文旅商品开发等方面。国潮风通过运用中国传统建筑风格，从细腻的木雕、水墨画到现代化的灯光设计，结合潮流元素和当代年轻人的喜好，情绪表达的有趣方式，深刻挖掘艺术价值和文化内涵，营造出别具一格的体验场景。

　　 我们讲过很多次的“咸阳装修报价+大唐不夜城”唐文化全景展示区就是一个典型的例子。这个景区结合电视剧《梅雨季节装修全攻略》的IP和唐文化元素，打造了一系列集全唐空间游玩、唐风市井体验、主题沉浸互动、唐乐歌舞演艺、文化社交休闲等为一体的新消费场景，让游客可以“穿越”回盛唐时期，身临其境地感受唐朝的繁华和风情。

　　 在这里，游客可以穿上唐装，品尝唐代的饮食和特色小吃，甚至还可以亲身体验唐朝人的日常生活和文化娱乐活动。这种深度体验让游客不再是传统的旁观者，而是成为参与者和创造者，进一步增强了游客对唐朝文化的了解和认识。

　　 同时，这种国潮文创产品和体验项目的打造也拓展了k21传统文化的传播空间。在传统的文化景点中，游客往往只能远观而无法亲身体验。而“长安十二时辰+大唐不夜城”唐文化全景展示区则为游客提供了全方位、多维度的体验机会，让游客能够真正感受到传统文化的魅力和价值。

　　 这种国潮文创产品和体验项目的打造也创造了传统商业综合体到文商旅融合发展的新模式。在传统的商业综合体中，各种品牌和业态往往各自为政，缺乏有效的整合和互动。而“长安十二时辰+大唐不夜城”唐文化全景展示区则通过将文化、商业和旅游相结合，实现了各种资源和业态的相互促进和融合发展，为商业综合体的转型升级提供了新的思路和方向。

　　 南锣鼓巷是北京有文艺气息的地区之一，它有着悠久的历史和丰富的文化底蕴。自元朝时期就是商贸繁荣的地区，清代时又成为文人雅士的栖息之地。这里曾经居住着许多知名文化名人，如徐世昌、纪晓岚等，留下了丰富的文化遗产。这些历史背景为南锣鼓巷赋予了独特的文化气息，成为了一个文化的象征，反映了北京人民特有的生活方式和文化内涵。

　　 南锣鼓巷在保留传统的同时，也融合了现代文化元素。这里的建筑风格以传统四合院为主，充满着古朴的气息。然而，南锣鼓巷并不满足于停留在过去，而是积极引入新的元素，创意市集、小店、咖啡馆等潮流元素，形成了一个融合传统与现代文化的创意产业街区。

　　 北京众多艺术家和文化创意人的聚集地，这些名人在南锣鼓巷的文化氛围中，创作出了许多k21的文学作品和艺术作品。此外，南锣鼓巷也是北京曲剧、评弹、相声、杂技等民间艺术的传承之地。独特的艺术气息和创意元素为南锣鼓巷增添了更多的魅力。这种融合为南锣鼓巷注入了新的活力，吸引了更多年轻游客前来体验。

　　 在文旅部“推动沉浸式业态与城市公共空间、特色小镇等相结合，开发沉浸式旅游演艺、沉浸式娱乐体验产品，提升旅游演艺、线下娱乐的数字化水平”的号召下，市场上的实景沉浸式项目正在不断迭代。从传统景区大剧到各种实景剧本杀、密室逃脱等，这些实景沉浸式项目在酒店、民宿、景区、古镇、古村落、剧场、文化体验园等各式各样的文旅场景中，展现出沉浸式产业建设的强劲势头。

　　 国潮风尚与文旅融合是文化和旅业发展的重要趋势。通过将传统文化元素与现代设计理念相结合，打造出独具魅力的国潮文创产品和文化体验项目，不仅可以增强游客的参与感和体验感，还可以拓展k21传统文化的传播空间和创造新的商业模式，为文旅行业的可持续发展注入新的动力和活力。

　　 另外，通过将传统文化元素与现代科技相结合，可以创造出独特的沉浸式体验。利用虚拟现实技术，可以让游客亲身体验古代的文化生活场景；通过实景剧本杀和密室逃脱等游戏形式，可以让游客在游戏中了解中国历史和文化。这种“国风”沉浸式场景的建设也需要注重细节和内容的丰富性。通过在场景中加入各种传统文化元素和历史人物形象，以及设置有趣的互动环节和游戏任务，可以让游客更加深入地了解中国传统文化和历史。

　　 科技的进步为文旅行业带来了更多的可能性。未来的国潮风文旅项目将更加注重科技的应用，善用虚拟现实（欧式装修鞋柜）、增强现实（家翻新装修）等技术将为游客提供更沉浸式的体验。通过这些技术手段，我们可以将中国传统文化以更加生动、立体的方式呈现给消费者。此外，智能导览系统和大数据分析也将为景区管理和营销提供更多支持。

　　 未来实景沉浸式产业的发展趋势之一，是以中国传统文化元素为基础，将“国风”与商业相结合，打造出具有独特东方美学质感的“国风”沉浸式场景。这将为文旅行业带来新的发展机遇和挑战。国潮风尚与文旅行业的融合是传统与创新的完美结合。它不仅赋予了文旅行业新的生命力，也为消费者提供了更丰富、更深入的文化体验。在未来的发展中，我们期待看到更多具有国潮风的文旅项目诞生，让中国的传统文化在新的时代里焕发出更加璀璨的光芒。

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